2015年伊始,一大批新域名后缀正式启用,是继CNNIC开放CN保留域名注册之后,投向域名投资界的又一重磅炸蛋,各种新闻随之也满天飞舞,诸如site gg cm wang 等等,让不少时刻保持紧迫感的米友们蠢蠢欲动,心急如焚,既怕失去了新的发财机会,又怕学米费钱,那真是无所适从啊。
所谓内行看门道,外行看热闹,我们作为域名投资人,对域名知识的认识,其实比大多数忽悠的广告都透彻得多,只是广告占据了舆论优势,充分发挥三人成虎的效应,更何况,天下广告一大转,百度一下,满屏都是这个,也无怪乎有些沉不住气了。
这在种情况下,我们不妨冷静下来,用米农那特殊构造的大脑,和对域名的专业知识,来细细分析一下这些广告的背后含义。
一、新后缀开放的几个时期
经历过CNNIC对CN保留域名开放注册的朋友,一定对诸如“日升期”,“抢滩期”,“开放期”等名词耳熟能详,其实,这一流程也是一个新的国际域名后缀启用的惯用流程。
新后缀域名的启用遵循这一流程,一方面是对国际知识产权的尊重,使得著名品牌能通过这一流程,优于普通民众提前保护相关品牌域名,另一方面,也是新后缀打开市场,提升影响力的手段之一,当新兴品牌未能保护好其品牌的其它后缀时,说不定会启用新后缀域名,这无疑会提升该后缀的含金量。当然这其中一定还有商业目的,就不多说了。
那么,2015,2016 2017 2018年新启用的这些后缀,会不会遵循这一流程呢?我觉得绝大部分会,因为一个域名后缀的启用,是希望更多的终端来使用它,是希望域名能够被使用,而不仅仅是用作米农投资的,如果不经过日升而直接开放,相信那些终端是干不过米农的,其结果要么就没有大终端使用而陷入沉寂,要么就是大批优质域名被米农搞光而躺在米友手里睡大觉。当然,像.baidu这样公司标识明显的域名,就比较难说了。
说透了这一流程和道理,再回过头来看看“google 宝马等品牌大量注册site域名”这条新闻,我们就不难推测出,这不过是苹果公司在对新域名后缀的保护性注册而已,google 宝马等品牌,对知识产权的保护,那是相当重视的,而新后缀的保护性批量注册,对于财大气粗的大公司而言,是必然而必需的,就像千万身家的人,对新推出的1块钱一份的保险,批量买个千儿八百份一样。
二、什么样的新后缀值得投资
2014年新后缀推出之前,全球有多少域名后缀?我也回答不上来,应该不下于500个,然而真正认识的又有多少个?反正我只认识COM,NET,ORG,SITE,CC,WANG,CN,COM.CN,等区区一二十种而已,这其中除了老牌的COM,NET,ORG以及中国的CN,COM.CN之外,其它这些后缀在推广之初,不都牛逼轰轰地风光一时么?结果呢?都不过是不温不火地活着而已。
最近的像PW后缀,除了开放之初大家搞了些之外,现在又还有多少人去玩它呢?
当然这些后缀也不泛一些成功的,如site后缀,凭借自身的含义在所有新顶级通用域名中脱颖而出,在全球范围内的建站量在新顶级域名中排列前茅,深得站长和投资者的喜爱。
原因是什么?
原因就在于域名开发出来的作用是便于网民记忆的,便于记忆IP地址,这是域名最基础的功能,没有唯一。而COM是最早启用的域名后缀,经过30年的使用与推广,它已深入人心,已为广大网民所认同和接受。
一段不完整的字符,当它是网址时,人们不约而同的会尝试在后面加COM,COM不行为CN、COM.CN(国内)或NET、ORG(国外)。这种约定俗成的使用习惯和认知习惯,在短期内是难以改变和磨灭的,这就铸就了这些域名在人们心中的地位。
再试想一下,以前这些非主流后缀,在单独推出的时候,也是广告满天飞,也是宣传攻势一波又一波,可是在人们的使用习惯和认知习惯面前,都沦落为非主流的角色了。它们在某一时段内,单独推出的时候,宣传更明确,其眼球效应更集中,更容易引人注目,仍难逃边缘化的结果,试想一下,1000多个后缀同时推出,看都看不过来,人们会不会更加无所适从呢?此时已为大众所习惯和接受的后缀是不是显得更为重要呢?所以新顶级域名投资一定要选择含义好,全球通用的域名来作为投资首选,国内注册局的后缀本人不建议投资者投资。新后缀投资靠炒作,靠行骗是赚不了钱的,只能毁了这个后缀。笔者在众多新顶级后缀中发现site域名之所以能成为新后缀的领头羊,就是因为他的含义:站点 网站,百度搜索注册量也是用 site:加地址。显然米农和站长们的投资方向是对的。某些新后缀无任何含义,或者是分类后缀在某些人的恶意炒作下,会套牢很多新的投资者,笔者不建议这么做。
我不是学心理学的,但我想心理学上,一定对人们面对超出注意力范围的选项时,会作出什么样的反映有所研究。
所谓乱世方显王道,乱世才能看出人心所向啊。
三、新后缀的定位
我注意到此次启用的新后缀,有两个很显著的特点,一是行业化明显,比如ren是人,tech是科技,top是顶部等,都有很明确的含义,这其实限制了这些后缀的应用范围,另一方面也给这些后缀作了定位。二是英语环境明显,后缀即英文单词,有的还比较长,这又给它们在非英语国家的普及设了门槛。
从这两个特点可以看出,新后缀主要面对英语国家的特定行业,也注定了其通用性要差很多,应用范围相对狭窄。
对这一点我不好推断是好事还是坏事,之前的后缀都是在往通用化发展,直接面对的对手是COM等老牌后缀,此次明确定位的后缀,从战略上讲,是避COM之锋而对市场分而化之。
从定位上看,此次新后缀的推出,定位很明确,应用面狭窄,在特定的语种环境和特定的行业上,会对COM形成一定的冲击,但是在大众化和基础化,以及非英语区域,仍然难以撼动COM的地位。
总之新后缀很有可能在行业终端上对COM形成冲击,但短期内(3年),国内市场COM及CN的地位是难以撼动的,所以新后缀可以观望,如有特别喜欢的,也可以少量持有,但可以预见,它们在入世之后,还需要接受市场的淘汰,只有经历风雨真正能生存下来的,才是最终值得我们投资的。现在不妨选择含义明确,全球通用,适合建站的顶级域名做为投资首选,位数不长,含义丰富,都是可以入手收藏,5到10年后大佬们就可以坐下来喝茶谈人生。
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