直播行业发展到今天，已然是接近饱和的市场局面，千篇一律的内容以及表现方式，使得部分用户也已经出现审美疲劳的状态，开始转移阵地，导致直播流量的流失。直播平台也纷纷寻找新的突破点。与此同时，短视频进入大众视野并以其特有的两点俘获用户的心，独特的节奏，sdk美颜效果使得短视频短时间内脱颖而出。5G时代的到来，网络环境以及网络传输技术的升级，现在上传下载及观看视频都很快速。如何抓住内容消费表现新的内容形式，短视频给出了很好的答案。 短视频则处于上行的风口上。相对直播的用户规模，短视频还处于迅速增长的人口红利期，增长曲线还远未到顶。短视频在定位上很好的开放了对普通大众的门槛，不看颜值如何，短视频为人人都可以是主角成为了很好的舞台，在这个舞台上每个人都可以尽力表现，因此短视频平台在用户看来，无论是参与感还是认同感，都是更好的展现自我的平台。从这个角度来看， 短视频更吸引创业者与用户加入创作参与。 从传播性来看，而短视频的时间比较短，内容精简也意味着干货多，留存和传播性强。比如说一些搞笑类、电影剪辑类、趣味性的短视频，出现在朋友圈或者资讯内容平台的概率更高。 短视频内容更为聚焦，商业化变现模式操作空间更大 短视频一般都会聚焦于某个话题或垂直化的内容领域，当前短视频在电影、搞笑、美食、星座、汽车等各领域均已经在形成一些头部内容大V，这类短视频内容的品质更容易聚集粉丝，继而可以基于内容带入品牌商进入进行商业化变现。因为内容垂直细分聚焦，所以短视频更容易在视频开头与结尾口播部分顺势“贴片”广告植入，或者围绕短视频主题进行软广告植入，这与软文植入的方式差不多。只不过呈现形式从文字转变为视频.另外一种是以电商导购这部分商业变现模式与直播类似，都是以网红为主体进行化妆品或者服装的广告植入。其他还有会员收费模式，这类一般是适用于在某一垂直内容领域建立了一定影响力积累了一定量的粉丝，基于粉丝分层进行会员收可以知道的是，短视频因为内容更为聚焦，商业化变现模式操作方式也更灵活一些，用户接受度也更高。这说明以内容运营为核心卖点圈粉进行商业化变现比以锥子脸颜值作为卖点去圈粉带来的黏性与竞争力门槛都会更高一些。 短视频作为内容触达粉丝的重要载体，由它来开路连接粉丝比直播开直播间吸引粉丝将更具黏性与忠诚度，而且比直播的消费价值更高。 对于资本市场来说，短视频更具备投资参考意义，短视频流量今年却在飞速增长，这也源于短视频气质是平民化的，是社交+信息获取+娱乐消遣+碎片化阅读的综合体，未来趋势是短视频会成为普通人展示自我的产品
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雷达卡
发表于 2018-8-20 11:47:49
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