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楼主: yingdei

APP公司还需要好域名吗?

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发表于 2016-1-7 05:54:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 yingdei 于 2016-1-30 19:28 编辑

产品与服务都在APP上的公司,还需不需要一个好的域名呢?这是一个颇有争议的话题。

一个新公司或新产品,为人所知的,先是它的名字,然后是它的特色与服务,感兴趣了再去深入了解,想尝试了再去使用它的产品或服务,觉得它正是我需要的,才会经常性使用它,而且还会向身边的人推荐它。这里体现了品牌的魅力——名字要朗朗上口、高端大气上档次、过目不忘,品推的魅力——棒棒的广告文案与推广方式,产品的魅力——解决核心需求、快速迭代、追求极致体验。做到这些,这个公司或产品才能良性发展,逐步强大。
  第一次在地铁上看到嘀嗒图的广告,所赋予我的,首先是“嘀嗒图”的产品名称,再是它的定位,然后是与“嘀嗒图”完全匹配的三拼域名“didatu.com”,短短几分钟,广告向我传达了这三者,并且让我记住了。我到公司后在PC浏览器上输入“didatu.com”访问嘀嗒图官网,深入了解一下嘀嗒图,感觉不错,于是下载APP,产品很棒,从此每天用N次,最后成了“死粉”(是死忠粉丝,不是僵粉)……我想很多“死粉”都是这样来的,另一个重要来源就是口碑相传,我先向同事、朋友介绍嘀嗒图能提供什么服务与帮助!
  同事、朋友会问:“在哪下载?”
  “拼音didatu.com”一切水到渠成。
  当我们仅仅获知一个APP产品名称时,会直接去应用市场下载安装APP吗?在没有足够了解它的服务与定位前,我通常不会。而且应用市场里可能存在多个名称类似的APP,到底哪个才是真身呢?
  想了解一个产品,最权威的去处无疑是企业官网——顾名思义:官方网站,如假包换!官网,不但是企业品牌或产品定位的介绍,也是APP下载主要入口之一(那种人所皆知的产品可能例外)。
  域名,是官网的门牌号,是网站的基础,起着从桌面到移动端(APP、WAP)的导向功能。没有域名网站的APP就像无根之树,一倒即无。没有与品牌完全匹配的好域名的官网,如同被迷宫重重包围的出口(目的地),用户想到达出口(目的地),先要披荆斩棘、走过无数歧路才能到达,而多数用户已丢失在途中了。公司花费巨大成本打造的产品或服务,却没有得到预想中的爆发,这无疑是非常可惜的,后果也是非常可怕的。
  我们说的“不走寻常路”,一定是指市场定位、产品特质、商业模式上的,而不是用户使用习惯上的,更不是启用创意垃圾域名上的,否则肯定会被用户摈弃,或者用户想找却找不到你!甚至本来属于你的用户却被导入到你的竞争对手那里去了——如果你的品牌域名被竞争对手花钱买去了并指向他的企业官网,这该有多可怕?
  好域名的定义是什么?一是与品牌完全匹配,高度合一;二是简短好记,过目不忘;三是符合绝大多数用户的思维习惯、记忆习惯与输入习惯。四是选择主流后缀,以国内而言,优先选择“.com”域名,然后是“.cn”或“.com.cn”。
  豌豆荚十几万元买下wandou.com,替换三拼长域名wandoujia.com;墨迹天气重金收购moji.com,替换拼音+单词域名mojichina.com;APP游戏保卫萝卜十几万元买下luobo.cn,替换单词+字母域名cairot.com;阿里与UC联手推出神马搜索前,提前收购了短域名sm.cn;阿里上线聊天APP来往,启用双拼域名laiwang.com……从这些知名APP企业最终都收购启用与品牌完全匹配的“.com”或“.cn”域名来看,好域名无疑是非常重要的。
  我猜,著名的陌陌,最终也会购买启用momo.com或mm.com,只是时间问题而已!不信就拭目以待吧。
  8月份域名投资界爆出一个大新闻,素有域名界“航霸天”之称的沈晓航(航叔)花费大几百万元从国外买回AV.com,这个域名能做什么呢?不懂其含义的看官举手看看有多少?如果号称中国第一电影终端品牌的“万达电影”官网由wandafilm.com换为AV.com,会有什么效果呢?肯定是人所皆知、过目不忘、流量冲天、收入暴涨、股票翻番……诸位不要激动,只是假设而已……
  APP公司还是非常需要一个好域名的,越早购买与品牌完全匹配的好域名,成本越小,收益越大。如果是资金有限的创业公司,买不起“.com”的,先买“.cn”、“.com.cn”,或是“.cc”非主流后缀域名也是不错的选择!
  花几万元,只能请一个职员为企业工作两三个月;而企业花几万元买一个好域名,它是作为优质资产永远属于企业的,而且它还会不断地升值!它每年的续费成本却只需数十元。


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发表于 2016-1-7 15:05:51 | 显示全部楼层
花几万元,只能请一个职员为企业工作两三个月;而企业花几万元买一个好域名,它是作为优质资产永远属于企业的,而且它还会不断地升值!它每年的续费成本却只需数十元。

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发表于 2016-1-7 17:02:07 | 显示全部楼层
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发表于 2016-1-7 22:21:42 | 显示全部楼层
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 楼主| 发表于 2016-1-7 22:24:38 | 显示全部楼层
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发表于 2017-3-3 13:36:07 | 显示全部楼层
不要怂,干起来。2017年祝大家好米都大卖!
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发表于 2017-3-25 17:36:06 | 显示全部楼层
发现一个悲伤的故事,有些域名真的不能玩批量!
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发表于 2017-3-25 19:08:12 | 显示全部楼层
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发表于 2017-3-27 11:33:00 | 显示全部楼层
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